33 岁的 C 罗和梅西，为何一个离开皇马，一个差点离开巴萨？

作者：雷彦鹏、王仪涵

2018年夏天，33岁的C罗离开皇马，结束了自己在皇马9年的职业生涯。

作为这家豪门俱乐部的头号球星，罗纳尔多帮助球队夺得了太多冠军，做出了杰出的贡献，几乎享受了足坛所有的荣誉，然而，他却带着自己的不开心离开了。

很多球迷都极度失望，因为再也看不到这场“世纪之战”了。一些极端的皇马球迷甚至当街焚烧了C罗的7号球衣，高喊“梅西！梅西！”，意思是说，梅西是不是对巴萨忠心耿耿，而C罗却只是离开了。

二

然而，2020年这个“延迟”的夏天，33岁的梅西险些离开。

梅西与巴萨有着特殊的关系，13岁刚到巴萨时，他还是一个患有侏儒症的腼腆少年，后来成为一代“足球之王”和球队队长西甲各球队转播费，梅西的整个职业生涯都铭刻着球迷的心中，相信梅西会一直陪伴着一支球队、一座城市，直到退役的那一天。

可惜当时巴萨管理层一片混乱，梅西本来打算带着不满离开巴萨。然而巴萨主席食言了，如果梅西执意要走，那他就得跟巴萨对簿公堂，这是他最不想做的事情。是的，因为他感恩巴萨，巴萨早已融入到他的血液里。

梅西表示，他的巴萨时代已经结束，他早就想离开，因为巴萨需要更新。但现在，他没有办法离开，只能再留一个赛季。

明年6月，梅西与巴萨的合同将到期，他很有可能自由转会。

西甲“两位最伟大球员”的时代终将结束。

还有一件事就是，刚刚结束的这个赛季，中国球员武磊所在的西班牙队已经降级了，这就意味着，下个赛季球迷们将无法在西甲联赛中看到武磊的身影了。

失去了“流量支柱”之后，西甲联赛以后就没什么看头了。

比梅西更高兴的或许是爱奇艺，爱奇艺体育终于拿到了西甲联赛的独家转播权，给内容生态注入了一些新的活力，但在版权还未回暖之前，“流量王”已经会慢慢消失。

现在，爱奇艺或许想找个角落为武磊和梅西哭一场，爱奇艺的难过一定是真心的。

“国王”将夺走流量

2008年北京奥运会期间，阿根廷国家男足因为队员不足进行集体训练，就从徐根宝的上海东亚俱乐部“借”了几名球员当陪练，其中就包括武磊。

这期间，武磊和梅西、阿奎罗还留下了经典的合影，那一年，刚满21岁的梅西随阿根廷队夺得了奥运金牌，而武磊还不到17岁。

当时足坛，“梅西与C罗互相竞争”的时代即将开启。

2009年5月，欧冠决赛，卫冕冠军曼联对阵巴萨。曼联拥有巨星般表现的C罗，而接过小罗10号球衣的梅西已经是巴萨新一代领军人物。最终巴萨曼联2:0夺得欧冠奖杯，梅西也力压C罗荣膺欧洲足球先生和世界足球先生。

梅西

这场失利刺激了C罗，让他决定加盟皇马。

那年夏天，罗纳尔多以创纪录的8000万英镑转会费从曼联加盟皇马，年薪高达1200万欧元。与此同时，皇马还迎来了“圣西罗王子”卡卡。从此，巴萨与皇马的缘分拉开。西班牙“国家德比”更是一触即发，一场又一场“世纪之战”陪伴了一代人的青春。

以巴萨、皇马为代表的西甲顶级俱乐部在全球拥有大量忠实球迷，中国也不例外。即便不看足球，也一定听说过皇马、巴萨、C罗、梅西。对大多数人来说，看球更像是看“梅里vs罗纳尔多之战”，而非看“国家德比”。

梅西和C罗无疑是西甲的“流量支柱”，数据显示，每年两次举行的西班牙“国家德比”观众人数超过4亿，而在中国，西甲球迷人数超过1.2亿。

对于转播商来说，西甲作为全球顶级足球IP，是真金白银的流入。

然而2018年夏天，C罗离开皇马加盟意大利尤文图斯，西甲“两位最伟大球员”的时代结束，只剩下梅西。

在C罗离开西甲一个赛季后，2019年5月，爱奇艺体育获得西甲联赛转播权，并将从2019/20赛季开始独家线上转播西甲联赛。

有人很好奇：C罗在的时候你没买，C罗一走你就买了西甲各球队转播费，是不是有点晚了？

爱奇艺有自己的计划，因为西甲联赛迎来了一位新的“流量领头羊”。

2019年1月，被中国球迷誉为“球王”的武磊加盟西班牙人队，他以“神秘的东方力量”为西甲联赛带来的流量不仅填补了C罗留下的空白，还创下了新的流量纪录。

北京时间2020年1月5日凌晨4点，西班牙人队在联赛主场迎战巴塞罗那队，替补出场的武磊为西班牙人队进球，状态一般的梅西却没有为巴塞罗那队进球，双方最终2-2平。

那天凌晨，正在爱奇艺观看直播的中国球迷们兴奋不已，因为他们见证了一个历史性的时刻：武磊改变了比赛结果，成为第一个在对阵巴萨的比赛中进球的中国球员。

吴磊

这位曾经担任过梅西陪练的中国小将，12年后与梅西站在了同一片绿茵场上，甚至还攻破了对手的球门。

武磊给西甲带来流量的能力实在令人惊叹，仅在某社交平台上，武磊进球的点击量就达到了2.2亿。

其实早在2019年9月，西甲主席就对武磊为西甲带来流量表示过感谢：

自从武磊加盟西班牙人队之后，西甲联赛在中国的收视率一路飙升，观看西班牙人队比赛的中国球迷数量，已经超过了观看皇马、巴萨两大超级豪门比赛的球迷数量，短短半年多时间，西甲联赛在中国的球迷数量就增长了一倍。

当时，除西班牙外，中国为西甲贡献了约8亿元的收入，仅次于同样受到时差因素影响的美国。

西甲联赛主席非常看好中国市场，他表示，未来5到6年，中国市场将迎来爆发式增长。

因此，西甲联赛的转播权无疑是一个赚钱的工具。

德勤足球财富排行榜显示，2018/19赛季，巴萨营收达8.408亿欧元，位居各豪门之首，其中，转播收入是核心收入来源之一，占总收入的35%。

这对于广播平台来说是一片沃土。

然而2019/20赛季结束后，西班牙人降级至西乙，武磊确认将继续随队效力；而梅西在巴萨心灰意冷，最终试图离开，这很可能引发球迷史上最大规模的群体迁徙。

若两人同时离开，西甲的品牌知名度必然大幅下降；对于西甲在中国的独家转播平台爱奇艺体育来说，这或许不仅意味着失去两大流量支柱。

爱奇艺会失去什么？

如果西甲的“流量王”没了，爱奇艺会失去什么？

对于大量中国球迷来说，如果想观看西甲联赛的直播，无论体验有多好，都不得不在爱奇艺（或爱奇艺体育）上购买会员。这是爱奇艺在内容生态上的重要布局。

爱奇艺体育会员费

作为爱奇艺内容生态的新活力，体育内容隐于爱奇艺的财报之中。

在其最新半年报中，体育赛事平台的贡献被隐藏在长期股权投资中，无法确定其贡献的具体数额，这其中的原因，可以追溯到爱奇艺体育的由来。

2018年8月，爱奇艺与武汉当代新能源科技股份有限公司子公司新英体育联合宣布成立北京新艾体育传媒有限公司，简称新艾体育。

新影体育是一家专注于足球赛事版权的体育公司，成立于2010年，因独家拥有英超联赛版权而声名鹊起，曾为央视、北京电视台、腾讯等多家媒体提供版权赛事转播服务，渠道基础深厚。此次竞争在版权获取阶段就被拦截，否则后续的版权运营、分发渠道上也不会有太多竞争对手能与新影体育抗衡。

当代明城2018年8月底收购新英体育后，当年业绩出现爆发式增长，全年营业收入26.68亿元，同比增长192.61%，加入新英体育仅四个月便贡献了6.53亿元营业收入11.7亿元，占当代明城当年全年总营收的24.48%。

爱奇艺整合了新影体育原有的视频直播平台，与爱奇艺原有的体育频道合并，更名为“爱奇艺体育”，如此一来，爱奇艺仿佛只获得了一个“冠名权”和流量入口。

作为优酷、爱奇艺、腾讯视频中入局最晚的爱奇艺，也不得不接受这样的结果。

由于国际顶级体育IP稀缺，体育版权市场竞争格外激烈，版权价格快速上涨，顶级赛事的转播权动辄上亿元，尤其是足球这项全球第一大运动。

早在2016年，乐视体育就斥资27亿元买下中超联赛两个赛季新媒体平台独家版权，随后，乐视体育邀请多位知名评论员，开启中超联赛付费时代。

后来，贾跃亭的生态逆袭失败了，但乐视的付费模式在中国足球版权界依然留了下来。

一位资深行业分析师表示：“对于体育赛事来说，版权是最重要的资源，而其中转播权则是最核心、最赚钱的版权形式之一。”

对于连年巨额亏损的爱奇艺来说，很难找到获得版权的渠道，即使买来也要承担高价版权带来的风险，所以借新爱体育之机，抢占新影体育的先机，抢占快船是爱奇艺快速竞争的必然选择。

至于联合创办的新爱体育，由于新投资者的加入西甲各球队转播费，爱奇艺持股比例由最初的32%降至2019年末的26%，没有足够的股份，也就没有控制权，爱奇艺只能将这笔投资记入权益法投资份额和长期股权投资项下的商誉。

新爱体育的主力版权依然是西甲，自2018年8月成立至今，累计营业收入2.11亿元，但累计净亏损10.83亿元，如此严重的亏损，是因为西甲的版权太贵。

年报数据显示，2019年宁德时代与新爱体育的版权分销金额为4.56亿元，预计2020年为7亿元。

而持股26%的爱奇艺自然要分担一部分损失，2018年末、2019年末，权益法核算的长期股权投资余额分别为8.11亿元、6.63亿元，主要原因就是新爱体育的亏损。

或许，新爱体育旗下的西甲联赛并不是爱奇艺最好的选择，可惜体育赛事平台竞争太激烈，爱奇艺入局已晚，有得吃就好，挑剔不起。

由于足球爱好者的黏性强，且市场处于成长期，爱奇艺希望通过会员制深度绑定粉丝，争夺用户规模和用户时间，为会员收入乃至整个内容生态注入新的活力。

不过，武磊降级、梅西“即将离队”的现实，或许让爱奇艺押注西甲失算了。腾讯拥有NBA的独家转播权，阿里旗下的优酷则与国内拥有最多足球赛事版权的PPTV合作。至于合作，从来没占过便宜的爱奇艺，此时恐怕已经哭到厕所里了。

短期来看，新爱体育的业绩表现不会对爱奇艺造成太大影响，但从长期战略角度来看，对爱奇艺的影响不容小觑。

2015年至2019年，爱奇艺营业收入虽然逐年增加，但增速明显放缓，2016年营业收入增速高达111%，但2019年却降至16%。

不仅营业收入增速放缓，亏损状况也未见好转，2015年爱奇艺净亏损25.75亿元，2019年这一数额高达103.23亿元，亏损额扩大近四倍。

爱奇艺的营业收入主要分为四部分：占比逐年提高的会员收入、占比逐年降低的广告收入、占比不高的内容分发收入、其他收入。

会员收入和广告收入占总收入的80%以上，其中会员收入占比在2019年已达到50%。年报中表示，会员收入的年度增长主要得益于会员数量的增加。

然而这股核心驱动力的速度明显放缓，2016年会员数量增长了182%，但2019年增幅仅有23%。

会员数量增速放缓在所难免，近年来优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的竞争态势，各自都难以蚕食对方的消费群体，对于爱奇艺而言，能否守住现有的会员群体或许将成为一大考验。

反观如果想要“俘获”新的消费群体，那么足球市场就是必须抢到的一块肥肉，有了强势的足球IP，就不用担心没有新用户，一旦获取到用户，后续的营销和增长自然而然就会水到渠成。

目前，国内体育赛事付费市场依然潜力巨大，如何获得并保持自己的核心竞争力，对各个视频平台来说都是考验。

竞争如此激烈，西甲已经失去了武磊，如果再失去梅西，西甲的流量入口对爱奇艺来说就不再有吸引力了，这恐怕比巴萨失去梅西还要惨烈。