众筹为意甲老牌球队提供新机遇，帕尔马能否重回职业联赛？

注：众筹是指以团购+预购的形式向社会公开募集项目资金的一种模式，众筹利用互联网和社交媒体的信息传播特性，让企业和个人把自己的创意展示给社会大众，争取到大家的关注和支持，从而得到所需要的资金援助。

现代众筹相较于传统融资方式更加开放，是否获得资助不再仅仅取决于项目的商业价值，只要项目具有公益性，都可以通过众筹的方式获得启动资金，这为项目运营者提供了更多的可能性。

意大利老足球队的众筹计划

由于上赛季俱乐部从意甲降级至意丁级联赛，拥有百年历史的意大利传统足球强队帕尔马目前已降级至业余联赛，等待未来重返职业联赛的机会，而由于人气火爆，他们新赛季的季票销量依然可观。

除了购买季票，帕尔马球迷还为这家老牌俱乐部发起了别样的“平民自救”活动，采用直接投钱挽救帕尔马于危难的“众筹”方式。所有公开发售的股份都面向公众发售，普通球迷可以享受足球经理类游戏中才有的特权，甚至被邀请成为董事会成员。

帕尔马俱乐部决定向公众出售40%的股份，每股价值500欧元。每个个人、公司或社会团体都可以认购一股或多股，以支持创始人之一桑德尔。罗·斯奎里说：“我们的目标是达到1000人”！

以下为帕尔马官方众筹项目详情：500欧元成为俱乐部股东；190欧元将自己的名字刻在球队博物馆的“名人墙”上；150欧元获得球队一日游；59欧元获得本赛季主客场球衣一件；39欧元获得球队T恤一件；25欧元获得一平方米虚拟帕尔马塔尔迪尼球场；12欧元获得球队手环一条；5欧元获得官方感谢信一封。参加公司股东大会，获得塔尔迪尼球场私人休息区，等等。

埃瓦尔对中国的热爱

当然，我们也应该看到西甲球队出售，帕尔马俱乐部的巨额亏损以及短期内难以改变的运营模式，限制了众筹的影响力。相比于帕尔马，西甲球队埃瓦尔的不俗表现，吸引了不少球迷参与到众筹计划中。值得一提的是，埃瓦尔能够顺利完成众筹目标，得益于中国球迷的支持。

当时，还在西班牙乙级联赛的埃瓦尔即将升入西班牙甲级联赛西甲球队出售，但根据西班牙甲级联赛的规定，俱乐部必须在5个月内筹集一笔保证金，资金数额必须达到俱乐部年度总预算的四倍以上（以埃瓦尔为例，这个数字是170万欧元），否则西甲资格将被取消。对于成本低廉的埃瓦尔来说，这简直是天文数字。埃瓦尔最终选择了“众筹”的方式，通过向公众发行股票来筹集资金，并限制认购金额。

虎扑在这其中扮演着重要的平台和推动者角色，据《纽约时报》报道，购买埃瓦尔俱乐部股票最多的是西班牙国内的民众，而海外购买者最多的则是美国人，其次是中国球迷。

埃瓦尔主席明格斯表示，“说实话，这个结果让我非常意外，根据资料显示，球队为保级从全球募集了198万欧元，其中来自中国的球迷以1.92万欧元（约合16万人民币）的价格购买了484股，成为埃瓦尔第二大海外股东（第一大海外股东是美国球迷）。”

于是，就有了大家津津乐道的那张“最惊艳留念纸条”。在纸条中，参与众筹的曹先生写道：“我投资了一支西甲球队，本月23日，该球队将在主场迎战皇马。应球队董事长的邀请，我将前往观赛，并参加部分股东大会。”这张纸条甚至引来了央视新闻的报道，也算是众筹成功案例之一。

众筹不只是钱

上月底，包头鹿城足球俱乐部宣布，球队正式启动万人众筹，希望通过众筹模式筹集资金，让球队保住主场包头，继续征战中乙联赛。这也是中国第一家采用众筹模式通过众筹模式筹资的职业足球俱乐部。他们先是启动个人众筹，适时也会启动企业众筹。个人众筹产品分为7个档次，价格从99元到9999元不等。售价9999元的“俱乐部梦想”的“合伙人”拥有俱乐部0.06%的分红等。

纵观上述国内外俱乐部的众筹案例，我们可以发现，金钱当然是众筹中最直接的因素西甲球队出售，俱乐部通过利益交换吸引球迷为其提供资金支持，对于俱乐部来说，通过众筹获得了大量的运营资金，为我完善俱乐部运营的想法和计划提供了物质支持。

其次，通过众筹，俱乐部可以规避一些运营风险，成本相对较低。如果俱乐部过度依赖债务融资，容易导致杠杆风险过高，从而影响实体经济的稳定增长。众筹模式通过分散风险，让俱乐部运营更加高效。

此外，俱乐部还通过众筹解决了用户粘性的问题——既然都是股东，怎么能不忠诚呢？参与众筹的普通球迷与俱乐部的距离大大缩短，对球队的关注度和归属感也会大大增强。每一位参与众筹的球迷都会自发地为球队做宣传，带动身边的人关注主队，这对于扩大俱乐部的影响力也是非常重要的。

说到粉丝，我们再来看看参与众筹的人能得到什么。最直接的就是经济利益，包括股东权益。但在汤雨看来，参与众筹的粉丝也能得到不少好处。他们最在乎的并不是实际的利益，而是一定程度上拥有一支职业战队的荣誉感。

当球迷们有着相同的目标，和普通人一样齐心协力去实现一个看似宏伟的目标时，他们的成就感相对来说比一般的众筹投入要高得多。他只是一名普通的员工，但我认为他能得到埃瓦尔的正式邀请，以球队老板的身份观看自己球队与皇马的比赛，这是他一生中值得铭记的时刻——尽管我们不能断言这是最伟大的时刻。

而对于行业本身而言，众筹可以从粉丝的实际需求出发，让资金流向该去的地方，这种资金链本身就是在良性互动的基础上形成的，供给量根据市场需求而定，这显然更符合经济发展规律。

关于众筹的讨论肯定会有更多声音，不管是赞成还是反对，众筹模式肯定会进一步扩大。从以上角度看，球队获得了资金和关注，球迷获得了归属感和荣耀，行业也能更加健康地发展，那么众筹又何乐而不为呢？作为一名普通球迷，如果有像埃瓦尔这样的众筹机会，我也很乐意参与其中。