德国足协与耐克建立合作，法甲官宣麦当劳成冠名赞助商，体育营销趋势渐显
北京时间3月21日，在中国国足2比2战平新加坡队的情况下，德国足协官方宣布，将与耐克建立2027年至2024年的装备合作关系，而根据此前签订的合同，阿迪达斯与德国足协的合同将于2026年到期。
除了见证一场堪称“偷家”的营销赞助，法甲联赛22日还正式宣布，麦当劳将成为其未来3年的冠名赞助商。精细化运营正成为品牌赞助的趋势。
赞助层面，E与谷歌云建立合作伙伴关系，加速推动全球首个纯电动赛车运动的发展；海尔智家正式宣布与“大满贯”法国网球公开赛和ATP世界巡回赛进一步合作法甲球队关系，全球合作伙伴关系延续至2025年；与WNBA续签并拓展合作伙伴关系。
国产品牌在体育营销领域也不断发力，伊利、蒙牛分别与中国羽毛球队、贵州村超联赛达成合作意向；英力欧将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴；美的与国家体育总局训练局签署合作协议。
在个人赞助层面，碧欧泉宣布游泳世界冠军汪顺将成为其品牌大使；而田径七项全能运动员、亚运会冠军郑恺正式成为Bose品牌挚友。
以下是近两周国内外与体育营销相关的重要事件。
1.耐克将于2027年成为德国足协新赞助商
合作类型：赞助
合作概况：3月22日，德国足协宣布与美国运动品牌耐克签署为期7年的赞助合同，耐克将从2027年开始为德国各级国家队提供装备，全力支持德国足球发展。这意味着德国足球与阿迪达斯长达77年的合作将在2026年底划上句号。
懒熊总结：从2007年开始，耐克就对德国足协展开了攻势，2007年，耐克开出了一份为期8年价值5亿欧元的球衣赞助合同，但德国足协最终选择以2.5亿欧元的价格拿下这份合同，并与阿迪达斯续约11年。
2015年，德国《图片报》报道阿迪达斯将与德国足协续约10年10亿欧元，而《图片报》还提到，即便阿迪达斯开出“天价”，耐克的报价仍高于阿迪达斯。该合同2017年到期，阿迪达斯以每年5000万欧元的价格续约，至2034年。（延伸阅读：阿迪达斯与德国足球70年合作突然终结，一场震惊世界的足球“联姻”）
2. 麦当劳成为法甲联赛未来三年的新冠名合作伙伴
合作类型：赞助
合作概况：3月22日，法甲联赛官方宣布与麦当劳达成战略合作伙伴关系，麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴。据报道，麦当劳将赞助法甲联赛3年，每年费用为2000万欧元。据法国媒体报道，赞助费为每年3000万欧元。
懒熊总结：麦当劳自1994年起就是国际足联赞助商，此前还正式宣布成为F1拉美地区合作伙伴，虽然2017年麦当劳退出奥运赞助，但区域化、精细化的体育营销依然持续，全年持续。
3. 优酷成为 WTA 和 ATP 巡回赛的独家转播合作伙伴
合作类型：数字化
合作概况：3月15日，优酷与WTA合资公司（WTA的商业部门）和ATP媒体（ATP的广播部门）达成为期三年的协议，从2024年到2026年，优酷每年将直播8000万场网球赛事。
懒熊总结：优酷在巩固羽毛球、台球、乒乓球等赛事内容的同时，还拓展了网球、高尔夫等赛事，在体育版权市场持续发力。
4. E 与 Cloud 建立合作伙伴关系
合作类型：战略合作
合作概况：3月14日，电动方程式锦标赛宣布与谷歌云建立新的多年技术合作伙伴关系，旨在利用谷歌云技术提升电动方程式赛车的性能。
懒熊摘要：根据协议，FE 将通过谷歌的云基础设施分析现有数据，并在赛车开发项目中采用谷歌的生成人工智能工具。
5. 续签并扩大与 WNBA 的合作伙伴关系
合作类型：赞助
合作概况：3月13日，美妆品牌与美国女子篮球协会（WNBA）宣布延长营销合作伙伴关系，作为WNBA官方美妆合作伙伴，将举办多场WNBA主题内容活动，而WNBA官方平台及合作媒体平台也将提供曝光机会。
懒熊总结：2023年8月成为WNBA首个独家美妆品牌赞助商，二者最早的赞助合作可以追溯到2020年。
6、NIP电竞俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系
合作类型：赞助
合作概况：3月19日，数字体育集团宣布，旗下NIP电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。
懒熊总结：比亚迪与星井威武集团在中国市场建立了长期合作关系，成为星井威武集团旗下武汉eStar电子竞技俱乐部独家汽车合作伙伴。
7.郑妮娜正式宣布与Bose成为好友
合作类型：个人赞助
合作概况：3月16日，女子七项全能运动员、亚运会冠军郑妮娜莉正式成为Bose品牌挚友。
懒熊总结：2023年，郑妮娜莉受邀参与##系列视频的拍摄，东京奥运会上，郑妮娜莉获得七项全能第十名，创造了中国最好成绩。
8. Inlio成为国际篮联基金会官方全球合作伙伴
合作类型：赞助
合作概况：3月14日，国际篮联官方宣布法甲球队关系，Inlio与国际篮联基金会达成多年期合作协议，Inlio将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴。
Inlio 与国际篮联基金会之间的协议涵盖在多个层面推广篮球运动的承诺，并将在合作期间为“For Good”慈善项目下的国际篮联公开赛提供运动地板。
懒熊总结：2019年至2030年，英里奥将作为FIBA 3x3篮球赛事全球官方独家运动地板供应商，为FIBA 3x3篮球赛事提供运动地板，此外，英里奥还是FIBA中国青训计划官方合作伙伴，合作将从2021年持续到2024年。
9、美的空调与国家体育总局训练局达成合作协议
合作类型：赞助
合作概况：3月11日，美的空调与国家体育总局训练局达成合作协议，据悉，美的空调将为国家体育总局训练局提供全屋智能空气解决方案。
懒熊摘要：2023年8月，美的与埃尔林·哈兰德（ ）达成全球品牌代言人合作法甲球队关系，早在2020年1月，美的就成为曼城足球俱乐部全球官方合作伙伴。
10. 海尔智家与法国网球公开赛和ATP世界巡回赛延续合作
合作类型：赞助
合作概况：3月13日，海尔智家正式宣布与大满贯法国网球公开赛及ATP世界巡回赛进一步合作，双方全球合作伙伴关系将延续至2025年。据了解，除了品牌展示外，海尔智家还在各比赛现场及休息室设立了品牌展示区。
懒熊总结：今年1月，海尔智家正式宣布，将于2024年、2025年成为世界羽联东南亚官方合作伙伴；此前在沙特，海尔智家也是唯一亮相2023年达喀尔拉力赛的中国家电品牌；在菲律宾，海尔智家已连续5年成为PBA的官方合作伙伴。
