英超豪门管理混乱，切尔西、埃弗顿等队成反面教材

2022年，从年初到年末，切尔西一直是媒体热议的话题历届英超降级球队，可惜的是，大部分新闻都和成绩无关——股权变动、夏窗买断、新股东与主教练矛盾、换帅、冬窗继续买断……

切尔西花费数千万欧元从马竞租借菲利克斯。

切尔西从一个备受瞩目的转会目标转向另一个，但他们越是转移，管理层就越缺乏逻辑和建设性。

类似情况下，埃弗顿的处境更糟糕，在降级区挣扎；阿斯顿维拉的美国股东财大气粗，却已经炒掉了杰拉德；诺丁汉森林在升级后一个夏窗就买了22名球员……

从俱乐部战略规划和运营管理角度来看，规模小得多的两家俱乐部布莱顿和布伦特福德在数据挖掘、球探网络和球员交易方面都远远优于前者。

在世界杯上表现出色的阿根廷中场麦卡利斯特效力于布莱顿队。

小型俱乐部的数据挖掘

看看过去几个赛季英超联赛的工资单和俱乐部成本摊销图表，我们就能找到最清楚的答案：

布莱顿和布伦特福德等小型俱乐部确实成功“打败了市场”。

他们利用数据来推动比赛结果，利用球探来挑选球员历届英超降级球队，并在转会市场上竞争竞价策略历届英超降级球队，并且成功地将小投资发挥到极致，证明了俱乐部除了不断高价购买球员之外，还有其他成功的模式。

数据挖掘是一个常见的概念，但这两家俱乐部成功的秘诀不仅仅是数据挖掘——耐心、远见、策略和运营的长期思考同样重要。

例如，在布莱顿，提前规划和始终有备用计划是俱乐部在英超中游地位的关键：如果一名关键球员或高管被挖走，谁来接替他们？布莱顿有一个由 30 人组成的“继任备用计划”。

切尔西挖走了布莱顿主帅波特。

在主教练格雷厄姆·波特2022年9月被切尔西挖走之前，布莱顿的“继任替代计划”就已经启动：他们一直在密切追随意大利主帅罗伯托·德泽尔比，从他在意大利执教萨索洛到后来执教顿涅茨克矿工。

在波特决定离职后，布莱顿迅速实施了“继任计划”。

数据是关键。布莱顿队老板托尼·布鲁姆和布伦特福德队老板马修·本汉姆曾是同事，两人均在牛津和剑桥接受过科学教育，并在博彩业从事过数据分析工作。

他们在博彩业最初的积累，不仅仅是靠着赌徒投注发家致富，还有通过数据分析“战胜市场”。

这两家名字中带有“B”字的俱乐部被认为是这种职业体育俱乐部新运营方式的典型代表。在疯狂的赌博行业中，生死完全取决于能否获取正确的数据，以及能否根据数据做出正确的决策。

布莱顿中场凯塞多也是多家豪门的追逐目标。

切尔西的困境

切尔西2020-2021赛季的转会费（按赛季摊销）和薪资支出为4.96亿英镑，但美国投资人博利入主俱乐部后，切尔西的支出不断上升，但目前仅排在联赛第10位。

切尔西的数据团队实力不亚于其他职业顶级俱乐部，但在数据的运用上，以及管理者能否充分利用数据辅助决策上，切尔西却完全败在了这两家小俱乐部的手中。

因为在决策体系中，还存在着太多保持传统惯性的俱乐部，决策者有太多临时冒出来的“灵感”。

从财务报表分析，投入产出对比可见，切尔西、埃弗顿和狼队是本赛季英超联赛目前为止表现最差的球队。相比之下，布伦特福德和布莱顿本赛季同样花费不菲，但他们目前在积分榜上的位置比成本榜高出6位。

当然，小船容易掉头，小俱乐部不会一味追求签约球员的知名度，而是更看重无名球员的成长潜力，俱乐部经理不会有像切尔西、埃弗顿那样“买下名牌”的压力。

伊万·托尼在布伦特福德表现出色。

就像布伦特福德签下了21岁的弗赖堡前锋凯文·沙德——这名球员并不出名，但他是上赛季德甲联赛中速度第二快的短跑运动员。

布莱顿不仅有比苏马、凯塞多这样的成功案例，还有身价仅250万英镑的25岁日本国脚三头真薰，从未入选过德国队的31岁德国人格罗斯是过去5个英超赛季中最好的中场球员之一。

此前在纽卡斯尔联队没有机会出场的伊万·托尼，被布伦特福德从其他低级别联赛俱乐部签下，并成为英超赛场上熠熠生辉的中锋。

小俱乐部可以很好地利用数据，大俱乐部就不能吗?事实并非如此，但大俱乐部必须保持自己的管理和运营原则和信心，否则就会被球迷的抱怨声淹没。

“利物浦是采用数据驱动并取得成功的大型俱乐部的代表，”行业观察员乔杜里说。“利物浦的许多成功故事教育了他们的球迷，并赋予他们‘数据思维’。”

利物浦从降级的赫尔城签下左后卫罗伯逊，从降级的纽卡斯尔签下中场球员维纳尔杜姆，都是数据战胜名气的成功例子。

兰帕德和埃弗顿也深陷降级泥潭。

美国老板的学费？

回到职业体育本身，购买力依然是最核心的实力因素。

一般情况下，费用支出排名和联赛积分排名基本会重合。

相较于2020-2021赛季的成本支出，纽卡斯尔联本赛季的表现是英超最好的。自2021年底沙特主权基金收购纽卡斯尔以来，俱乐部的购买力不断增强，并引进了一系列关键人才：主教练埃迪·豪、总监丹·阿什沃思以及几名实力雄厚的球员。

但纽卡斯尔联的进步也遵循了将数据分析置于球员名气之上的简单路线，因为此前在伯恩茅斯和布莱顿分别以有限资源实现“打败市场”的埃迪·豪和阿什沃斯在纽卡斯尔联仍然坚持这个想法。

切尔西的美国人老板伯利。

毫无疑问，布莱顿、布伦特福德乃至纽卡斯尔的球迷可以给予管理层和球队更多的耐心，但这正是切尔西过去20年所缺乏的。

波特在布莱顿的成功与相对较低的压力和低期望的环境有关，但切尔西的文化与小俱乐部的文化完全不同——它只是即插即用。

今冬，菲利克斯被租借出去，小图拉姆或将随之而来，博利依然手握霰弹枪，在转会市场上频频出击。

这是美式、资本式的商业策略，还是职业体育管理的学费？半年后，积分榜将给出短期答案。