新英体育成功推动付费观赛模式，英超揭幕战吸引50万中国球迷在线观看

于唐（）：

付费观看模式一直是中国体育界人士渴望在国内推行和推广的模式，但由于种种担忧和负面案例的压力，目前尚未大规模推广。规模。值得一提的是，新赛季英超联赛的中国版权方新鹰体育已经在这颗难啃的坚果上有所斩获。

上周末，英超球迷终于等到了新赛季的哨声响起。坐镇老特拉福德的红魔曼联依靠热刺球员沃克的乌龙球以1-0击败百合队，全取三分。远离曼彻斯特八个时区的中国球迷在新鹰体育上付费观看了新赛季英超揭幕战。

据新影体育提供的数据显示，当晚直播平台最高同时在线人数突破50万，用户平均在线时间为80分钟。除互联网外，在付费电视领域，新影体育旗下新视野付费电视频道的320万付费用户观看了揭幕战。

这对中国体育产业来说可以说是一个振奋人心的消息。倒不是事件本身有多大影响。玉堂看重的是这起事件背后的良性趋势。

拒绝重复同样的错误

付费观看模式已经成为老生常谈的话题，国内体育界人士也一直期盼着它在国内落地生根。毕竟，这种模式是体育产业生态系统成熟的标志。以ESPN为例，其年收入100亿美元中近三分之二来自有线电视订阅费新英体育 英超比赛直播，三分之一来自广告。

换句话说，很难想象其庞大的运营费用仅靠广告就能维持，更何况三分之一的广告在相当程度上还是建立在其庞大的订户数量上的。这也是国内众多大力争夺赛事版权的体育企业面临的痛点。

国内赛事转播仍以免费模式为主。我们不敢放弃付费模式的原因之一是有前车之鉴。 2007年，天盛斥资5000万美元从ESPN明星体育手中夺取了英超联赛在中国的三年转播权，并且非常坚决地只在自己的付费频道上独家转播，甚至不允许精彩片段。在大卫卫视各个频道播出，订阅价格为每月188元。整个1880季的价格也显得极其冷淡和不友好。

过度自信、定价过高和市场不成熟。当这三个因素结合在一起时，天盛最终将遭受巨大损失。三年后，天盛背后的投资方IDG也“放弃”了它，转而支持了如今的新鹰体育。

尽管公司发生了变化，但仍有部分精英从天盛跳槽到新盈体育。有了之前的经验教训，新鹰体育的策略自然更加符合中国现有的市场环境。有全季通行证、全月通行证、死忠通行证、单游戏付费四种模式，根据标清和超清视频清晰度不同定价。价格方面，最低每场1.33元，比天盛更实惠。

此外，新影将150场比赛的转播权牢牢掌握在自己手中，并将230场比赛的转播权分配给中央电视台、地方体育频道以及三大新媒体平台。这一策略也使得其盈利能力较天盛强大得到了大幅提升。至少从目前来看，新鹰体育本赛季实现盈利没有问题。烧了投资者资金多年的英超版权终于迎来了春天。

行动与坚持

英超揭幕战50万在线观众是对新影战略调整的肯定。我们不敢说它未来会取得什么样的成就，但目前获得如此数量的付费用户并不容易。在这里我们可以看到新盈取得阶段性成果的几个关键因素。

我首先想到的是行动。事实上，时至今日，在舆论看来，付费观看模式在中国仍存在不少障碍。大家的担忧当然符合中国主流市场状况。当每个人都认为改变很难的时候，总需要有第一个挺身而出的人。天盛一人，却倒下了。心影稳住了身体，踉踉跄跄地站了起来。

大家都知道，改变一个群体的观念和习惯是很难的，但原地踏步改变习惯是没有意义的。说到这里，我想起了前几天读到的彭晓宇老师的一篇文章。他用简单而热情的方式谈论了这件事。当我们面对一些问题的时候，我们可能会想到东西方的文化差异和民族问题。人们很容易悲观地认为这些都是长期无法解决的大问题，而且可能是一个太大的工程。但其实，只要从最基本的地方做起，效果就会立竿见影。

当然，做不做是一回事，但怎么做又是另一回事。如果说决定是否行动是战略考虑，那么如何行动就是战术计划。如果你想成功，两者缺一不可。天盛的想法和方向是可以理解的。他的失败主要在于他的营销手段太先进，市场还不够成熟，无法适应他们的定价水平。但我们确信他们的行动方向。

同样，尽管新影从2009-2013赛季开始提供免费转播，但当他们判断市场逐渐成熟时，仍然选择坚持付费模式。这个决定首先是出于成本负担，其次是基于对这个模式的坚定信心。

一旦确定了决定进入的方向，就不必过多担心短期损失。 IDG因为这份英超版权，在幕后十几年一直在亏损。从天盛到新盈体育，这份坚持终于得到了回报。任何伟大的事业都是艰难的，无论是体育产业还是其他领域，都不是这样的。

未来改进的空间

这里限于篇幅，我们就从普通观众的角度来谈谈心影在既定的模式下还能做什么。

正如新影体育总裁胡斌坚信，英超付费的实现取决于直播的清晰度、流畅度和解说水平新英体育 英超比赛直播，作为普通用户，我们最关心的就是这三点。事实上，新影体育在视频清晰度和解说水平方面都做得相当不错，但他们希望进一步提高流畅度。新营肯定比我们更清楚这方面的重要性，我相信这个问题正在得到解决和改进。当然，作为用户来说，越早越好。

另一方面新英体育 英超比赛直播，事实上，除了新影独播的页面外，还有大量的流量被非法、盗版页面抢走。在这个问题上，虽然需要付出很大的成本，但新鹰体育可以通过监控、法律等手段来维护自己的合法权益。由于新影转播页面自带水印，即使法院裁定转播体育赛事不违法，使用带有新影水印的页面并用于商业目的也会违反相关知识产权保护规定。

虽然我们的第一反应是对非法盗版网站采取法律措施，但这种方法的成本回报率似乎并不是很有效。我们或许可以参考一些国外广播公司的做法。

一旦发现其他网站盗播英超比赛，往往可以通过屏蔽该网站所属的社交媒体、限制该网站的IP登录地址、将该网站加入非法网站名单、发送对网站用户的警告。广播行为。

出于对整个行业未来规模的考虑，我们也希望支付模式能够在中国发展得更快。毕竟，要把蛋糕做大，我们下一个分店才会更符合今天的流行趋势。虽然在日常生活中我可能要花更多的钱去观看比赛来满足自己的观看需求，但这对于整个中国体育产业来说无疑是一件好事。

回过头来看，更好的产业生态也将推动国内体育赛事包装和水平的提升。同时，由于广播公司强大的盈利能力，我们的观看体验将进一步优化。最终，我们普通的体育迷和整个体育产业其实是一个双赢的局面。

（超过）

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