世界最土豪球衣赞助排行榜，你知道哪些俱乐部上榜了吗？

还记得前几天（ID：）整理的2016年福布斯十大最具价值足球俱乐部吗？通过数据我们知道，豪门球队的主要收入来自比赛日运营、转播分红和商业合作。在商业合作中，给俱乐部带来最实质利益的赞助就是球衣。那么今天我们就来聊聊最富有球员的球衣赞助排行榜。

注：本文中的货币单位为美元。

世界上最有价值的俱乐部培养了数亿球迷，而球迷表达忠诚度最常见的方式就是球衣。带有品牌形象的球衣让球员和球迷成为伟大的赞助商。作为价值“行走的广告牌”，球衣合同通常是顶级俱乐部最大的合同。

一般情况下，球衣合同会分为两种：与制造商（如NIKE、耐克）的合同，或者是合作伙伴以天价购买的胸前广告。很多时候，当我们谈论最有价值的球衣赞助时，我们是在谈论制造商合同还是胸前广告？今天权哥就来帮你理清这复杂的关系。

类似的红魔和银河战舰

目前皇马在排行榜上排名第一。一年前皇马距离这个位置还很遥远，但阿迪达斯的十年球衣合同已经让他们彻底疯狂了。目前，皇马每个赛季可以从球衣赞助商那里获得1.93的收入。十亿美元。顺便说一句，这只是球衣赞助。阿联酋航空每年花费2800万美元购买伯纳乌球场的冠名权。体育场改造完成后，将更名。

1.皇家马德里：

1.59亿（球衣）+3400万（胸前广告）=1.93亿

皇马的1.93亿已经很惊人了，但曼联1.87亿的年收入也毫不逊色。事实上，公平地说，曼联与雪佛兰签约时的汇率与现在的汇率是不同的。按相同汇率计算，仍稳居全球第一。

2014年，雪佛兰以5.59亿美元买下曼联为期七年的胸前广告合同并正式生效。年收入8000万，正式将球衣合同纳入赞助费第一序列，甚至是两年后。切尔西与横滨签订的每年5700万美元的合同只能排在第二位。

除了雪佛兰合同之外德甲超球队胸前广告，曼联还与阿迪达斯签订了球衣合同。与NIKE分手后，阿迪达斯每年向曼联支付近1.1亿美元的赞助费。而且，曼联的胸前广告商怡安保险（Aon ）仍持有其训练场地和训练服的相关权益，并每年为其支付约2200万美元。不过，为了公平起见，我们的统计并没有将这2200万计入球衣胸前广告中（毕竟是训练服……）。

2.曼联：

1.07亿（球衣）+8000万（胸前广告）=1.87亿

说到这里，你有没有注意到为什么球衣赞助比胸前广告赞助还要高？这是因为对于制造商来说，他们可以分享球衣销售的利润。每卖出一件球衣，俱乐部和球衣制造商都会按固定比例分享利润。这还包括不同国家和分销渠道之间的差异，涉及的因素会非常复杂。权哥之后也会专门写一篇文章来分析。

紧随其后的是拜仁慕尼黑和蓝军

紧随皇马之后的是德甲冠军拜仁，以每年 1.02 亿美元的球衣和胸前广告合同排名第三（嗯，有点落后前两名了……）。拜仁与拜仁的合作友谊跨越了50多年，阿迪达斯甚至持有该俱乐部的股份，就在2015年他们将这种友好合作伙伴关系延长至2030年……每赛季耗资6800万美元。此外，拜仁还可以从其胸前广告赞助商德国电信那里获得每年3400万美元的赞助费。

3.拜仁：

0.68亿（球衣）+3400万（胸前广告）=1.02亿

拜仁之后是蓝队切尔西。目前切尔西的情况确实很纠结。 《生态系统》此前曾报道称，与俱乐部和平分手的蓝军正在寻找新的赞助商。

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切尔西目前与俱乐部签订了上赛季的合同，赞助金额为4100万美元。除了与横滨的5700万美元合同外，切尔西目前的球衣赞助费也能达到9800万美元。就在昨天，英国各大媒体爆料称，NIKE很可能以每赛季8700万美元的天价与蓝军联手。如果消息属实，那么从2017/18赛季开始，切尔西的球衣赞助总额将达到1.45亿美元。 ，超越拜仁，逼近曼联。

4.切尔西：

目前0.41亿（球衣）+5700万（胸前广告）=9800万

未来8700万（球衣）+5700万（胸前广告）=1.44亿

阿森纳和巴塞罗那

尤其遗憾的是，在这份榜单中，阿森纳险胜切尔西，无缘第四名……枪手目前与彪马的球衣合同到2019赛季，每赛季费用为4300万美元，加上阿联酋航空支付的费用另外4300万美元用于球衣胸前广告，使阿森纳的球衣赞助总额达到8600万美元。值得注意的是，由于阿联酋航空的赞助还包括酋长球场的冠名，因此枪手签订的合同可能会稍显吃亏。

5.阿森纳：

0.43亿（球衣）+4300万（胸前广告）=8600万

然而，说了这么久，为什么巴萨还是没有上榜呢？按照价值估算，身家35.5亿美元的全球第二大俱乐部巴塞罗那，在球衣赞助和胸前广告方面应该可以跻身前三。不过，仅排名第六。原因是什么？

目前德甲超球队胸前广告，巴萨与卡塔尔体育投资公司的胸前广告合同为4100万美元，与NIKE的球衣合同为4000万美元。这个8100万美元的总收入确实仅落后于阿森纳第六。不过，巴萨与NIKE的合同将在后年到期，目前双方正在就续约事宜进行谈判。媒体透露的是，NIKE将向巴萨支付1.74亿美元的天价续约至2026年。如果此事属实，那么巴萨每年仅从球衣赞助市场就能获得超过2亿美元的收入，位居世界第一。

6.巴塞罗那：

目前0.4亿（球衣）+4100万（胸前广告）=0.81亿

未来1.74亿（球衣）+4100万（胸前广告）=2.12亿

利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼和尤文图斯跻身前十

前十名单中剩下的四支球队分别是利物浦、曼城、巴黎圣日耳曼和尤文图斯。与利物浦的合同将于2018年到期，如果续约或者红军找到新的合作伙伴，其球衣供应赞助金额应该会增加。

7.利物浦：

0.36亿（球衣）+4300万（胸前广告）=7900万

8.曼城：

0.17亿（球衣）+5700万（胸前广告）=7400万

9.巴黎圣日耳曼：

0.23亿（球衣）+2800万（胸前广告）=5100万

10.尤文图斯：

0.26亿（球衣）+1900万（胸前广告）=4500万

经过仔细研究，我们发现，在这份榜单中，英超联赛的强大影响力展现得淋漓尽致。排名前十的赞助俱乐部中有一半来自英超联赛。除曼联和切尔西外，阿森纳排名第五（8600万美元），利物浦排名第五。第七（7900万美元），曼城第八（7400万美元），如果看合同细节，这个比例将扩大到70%。

▼赞助商Top 10排名及分类（该数据计算的是个别球队的球场冠名费用，因此尤文图斯和巴黎圣日耳曼交换了排名）

谁喜欢资助富裕家庭？

从体育用品，或者厂家的角度来看，真的没有人比阿迪达斯更热爱这一点了。他们每年赞助的五支球队的花费高达4亿美元，这是一个天文数字。对于他们来说，目前的足球赞助策略非常明确。英超有曼联，西甲有皇马，意甲有尤文图斯，德甲有拜仁。各个联赛都有影响力巨大的俱乐部，可以说球队的资源已经达到了饱和。因此，目前的策略还打算减少赞助球队的数量。与其花钱去积累赞助合作伙伴，不如把每一次合作做得更细，最大限度地利用现有资源来助力产品市场。

▼富裕家族集团

除了花费数亿之外，NIKE还在巴塞罗那、曼城和巴黎花费了约8000万美元。即便未来与巴萨签下天价合同，阿迪达斯和耐克在数量级上依然旗鼓相当。此外，Puma和New 分别为其主队阿森纳和利物浦支付了4300万美元和3600万美元。未来，他们可能会更多地抢占一些非顶级豪门球队的市场。而渴望进入足坛的Under的实力也不容小觑。

▼目前球衣供应量排名前10位的赞助商（单位：百万英镑）

从企业赞助商的角度来看，阿联酋航空（阿联酋航空）每年在与皇家马德里、阿森纳和巴黎圣日耳曼的合同上花费1.05亿美元，这还不到阿联酋航空赞助商俱乐部的一半。事实上，在德国、希腊和意大利，阿联酋航空都有相应的赞助项目，可以说是体育赞助上的狂人……

▼阿联酋航空赞助的9个足球俱乐部

此外，雪佛兰、横滨、渣打银行等品牌也会密切关注符合其整体营销策略的团队，斥巨资赢得胸前广告权。

▼球衣胸口广告赞助额前8名（单位：百万英镑）

不仅仅是在中国，全世界的足球产业也在不断扩张。俱乐部、球星的巨大影响力和新时代的球迷经济德甲超球队胸前广告，正在让足球变得更加疯狂。而我们不得不反思，中国足球产业距离这些天文数字还有多远。呢绒？事实上，球衣合同天价的背后是顶级联赛俱乐部整体水平的提升，更具体可以具体到转播技术、俱乐部管理等中观层面，以及人才培养等微观层面。

为什么球衣合同如此有价值？当然，这是因为联赛整体商业价值增加了​​。对于中国足球来说，企业管理比烧钱如水更重要。只有这样，百年巨头、上亿合同才能够找到出路。

部分内容翻译自《福布斯》

编译：骆驼