足球与汽车的不解之缘：汽车厂商如何利用足球宣传品牌

奥迪向皇马交付汽车仪式

足球已经成为汽车厂商宣传自主品牌的有力工具。他们聘请名人代言，为富有的球队赞助汽车，甚至直接购买球队胸前广告。

尤文图斯2016-17赛季主场球衣

在众多欧洲豪门中，第一个想到的就是尤文图斯。斑马军团的老东家菲亚特集团是著名的汽车制造商。近年来，俱乐部的胸前广告一直由美国老牌汽车公司吉普集团主导。当然，当JEEP旗下的克莱斯勒集团被菲亚特收购时，这也算是一种“为自己背书”的行为，尤文图斯可以从JEEP那里获得每年1700万欧元的赞助。

曼联2016-17赛季主场球衣

近年来最引人注目的当属英超红魔曼联。从2014-15赛季开始德甲超球队胸前广告，他们过去三个赛季的球衣胸前都有雪佛兰金领结大LOGO。这家瑞士人创办的著名汽车公司最终被美国通用汽车公司收购，每年支付了4700万英镑（约合5300万欧元）的费用。这也是英超联赛中最昂贵的车箱广告。

斯图加特2016-17赛季主场球衣

作为汽车生产强国，足球场上怎么能没有德国车呢？中国人最熟悉的梅赛德斯-奔驰德甲超球队胸前广告，其标志就印在斯图加特队的胸前。尽管斯图加特上赛季以34场德甲联赛仅积33分的成绩降级乙级，但这并不妨碍奔驰与其再续约三年，每年赞助费为600万欧元。

沃尔夫斯堡2016-17赛季球衣

总部位于沃尔夫斯堡地区的大众汽车公司选择了沃尔夫斯堡作为其代言团队。在他们的选择理念中，最重要的是承受能力，沃尔夫斯堡是唯一不属于传统豪门但具有一定竞争力的选择。每年700万欧元的赞助费也可以让公众最大程度地获得成本和收益最大化。

里昂2016-17赛季主场球衣

在亚洲，作为中国的邻国，韩国也有自己的汽车品牌印在足球服上。 “韩国现代”自2012年起成为法甲球队里昂队的赞助商，并最终将自己的LOGO印在里昂队队服上。另一家韩国汽车制造商起亚也在法甲比赛中使用了广告。本赛季之前，他们是法甲球队波尔多队的队服赞助商。

2016年上汽集团与上海上港集团赞助签约仪式

在中超联赛中，2016年上汽集团与上海上港签订的赞助合同据传价值1.5亿元德甲超球队胸前广告，这也创下了国内体育商业赞助的纪录。